Top

Τι είναι Διαφήμιση;

ti einai diafimisi

Τι είναι Διαφήμιση;

Η Διαφήμιση είναι επιστήμη. Ερευνάται συνεχώς από ακαδημαϊκούς και από εταιρείες. Για όσους εμπλέκονται με την διαφήμιση ο ορισμός της είναι τόσο συγκεκριμένος όσο για τους κοινωνιολόγους και τους ψυχολόγους ο ορισμός της προσωπικότητας. Η διαφήμιση λοιπόν δεν ορίζεται εύκολα. Κι αυτό επειδή δεν έχει προσδιορισθεί ο τρόπος που αντιδρά ο ανθρώπινος εγκέφαλος στα διάφορα ερεθίσματα της διαφήμισης.

Μερικοί από τους ορισμούς της διαφήμισης είναι:

Διαφήμιση είναι οποιαδήποτε επικοινωνία με σκοπό την επιρροή των ατόμων στο να προβούν σε κάποια ενέργεια.

Διαφήμιση είναι ένα πληρωμένο μήνυμα επικοινωνίας που προσπαθεί να παροτρύνει ή να επηρεάσει τους ανθρώπους να αγοράσουν ή να δοκιμάσουν κάτι.

Διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας με σκοπό να επηρεάσει τους πιθανούς καταναλωτές σχετικά με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες.

Διαφήμιση είναι μια δραστηριότητα ενός χορηγού η οποία προσπαθεί με πληρωμένες ανακοινώσεις να στρέψει την προσοχή του κοινού σε μια ιδέα ή ένα αγαθό ή μια υπηρεσία.

Διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας που προσπαθεί να πείσει ή να χειριστεί το κοινό να αναλάβει κάποια δράση.

Διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας που σκοπεύει να ενημερώσει τους ανθρώπους για μια πληροφορία η οποία θεωρεί ότι τους ενδιαφέρει και θα τους φανεί χρήσιμη.

Διαφήμιση είναι μια πληρωμένη μορφή παρουσίασης και προώθησης προϊόντων ή υπηρεσιών από κάποιον χορηγό.

Η λέξη διαφήμιση (advertising) βγαίνει από την Λατινική λέξη Advertere που σημαίνει «στρέφω το μυαλό μου προς».

Η διαφήμιση είναι μια έκφραση του σύγχρονου ανταγωνισμού.

Η διαφήμιση είναι ύψιστης σημασίας στην επιβίωση ή στην διατήρηση και στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης.

 

Ο σκοπός της διαφήμισης

Ο σκοπός της διαφήμισης είναι:

  1. Να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της εταιρείας και των προϊόντων της στην αγορά.
  2. Να πληροφορήσει και να ενημερώσει τον καταναλωτή για το προϊόν.
  3. Να σχηματίσει ή να βελτιώσει θετική εικόνα του εταιρικού προφίλ.
  4. Να αυξήσει τον βαθμό εμπιστοσύνης των καταναλωτών απέναντι στο προϊόν.
  5. Να αναιρέσει τις αμφιβολίες και τις τυχόν προκαταλήψεις για το προϊόν.
  6. Να δημιουργήσει θετική στάση του καταναλωτή απέναντι στο ήδη γνωστό προϊόν.
  7. Να συνεισφέρει στην καλύτερη διανομή του προϊόντος.
  8. Να συμβάλλει στην αύξηση των πωλήσεων του ήδη γνωστού προϊόντος.
  9. Να επηρεάσει θετικά τους καταναλωτές βοηθώντας στην δοκιμαστική αγορά ενός προϊόντος.
  10. Να υπενθυμίσει τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του προϊόντος στους καταναλωτές.
  11. Να προωθήσει μια Ιδέα (κοινωνικές εκστρατείες).
  12. Να υπενθυμίσει τα σημεία πώλησης του προϊόντος.
  13. Να πείσει τους καταναλωτές να προβούν σε δοκιμαστική αγορά.
  14. Να υπενθυμίσει την χρησιμότητα του προϊόντος.

 

Οι διαφημιστικοί στόχοι

Οι διαφημιστικοί στόχοι σύμφωνα με τα παραπάνω ταξινομούνται ανάλογα με τι αποσκοπούν στο:

1. Να πληροφορήσουν.

2. Να υπενθυμίσουν.

3. Να πείσουν.

 

Οι στρατηγικές της διαφήμισης

Κάποιοι χρησιμοποιούν την διαφήμιση σαν μια μορφή επικοινωνίας με σκοπό την πειθώ.

Η διαφήμιση μπορεί να κατηγοριοποιηθεί βάση στρατηγικών με την:

1. Στρατηγική Ώθησης (Push Strategy).

Είναι η στρατηγική με σκοπό την επιρροή των ενδιάμεσων αγοραστών (εμπορικοί  αγοραστές) ως προς το προϊόν. δίνει βαρύτητα στην χρήση προώθησης των Πωλήσεων. Εφαρμόζεται συνήθως όταν ο βαθμός εμπιστοσύνης προς το προϊόν είναι χαμηλός κυρίως σε καινούριες εταιρείες.

2. Στρατηγική έλξης (Pull strategy).

Είναι η στρατηγική με σκοπό την επιρροή των καταναλωτών ως προς το προϊόν. Δίνει βαρύτητα στην χρήση της διαφήμισης.

3. Στρατηγική της εικόνας (Profile Strategy).

Είναι η στρατηγική με σκοπό την επιρροή όλων των καταναλωτών για την ανάπτυξη της φήμης της επιχείρησης. Αφορά την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησης.

 

Τι είναι το σχέδιο εργασίας στη διαφήμιση.

Πριν την δημιουργία της διαφήμισης θα πρέπει πάντα να σχεδιάζεται ένα «σχέδιο εργασίας» (advertising plan). Σε αυτό περιλαμβάνονται διάφορα από τα συστατικά της διαφημιστικής εκστρατείας όπως:

– Ο διαφημιστικός στόχος. (Ενημέρωση – Υπενθύμιση – Πειθώ).

– Τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του προϊόντος.

– Το στοχευμένο κοινό. Σε ποιους καταναλωτές απευθύνεται το προϊόν.

– Η στρατηγική του μηνύματος.

– Η μορφή του μηνύματος. Οπτικό, ακουστικό, κτλ.

– Η τοποθέτηση προϊόντος στην αγορά.

– Ποιο θα είναι μακροπρόθεσμα το πρόγραμμα της διαφήμισης.

– Ποια κανάλια διανομής (Μέσα διαφήμισης) θα χρησιμοποιηθούν.

– Πόσος θα είναι ο Διαφημιστικός προϋπολογισμός.

 

Η διαφήμιση και το Μάρκετινγκ

Η διαφήμιση και η προώθηση των πωλήσεων αποτελούν το «προωθητικό μείγμα» το οποίο είναι ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία του Μάρκετινγκ. Για το μάρκετινγκ η διαφήμιση είναι προώθηση. Το Μάρκετινγκ καθορίζει τους διαφημιστικούς στόχους και τον προϋπολογισμό της διαφήμισης. Προσδιορίζει που και πως θα αποδοθεί ένταση στο διαφημιστικό μήνυμα χωρίς να παρεμβαίνει στο δημιουργικό του. Η δημιουργία και η μετάδοση του διαφημιστικού μηνύματος ανήκουν στην διαδικασία επικοινωνίας μάρκετινγκ. Επίσης αξιολογεί την διαφημιστική εκστρατεία. Για το Μάρκετινγκ ο πελάτης έχει πάντα δίκιο.

 

Διαφήμιση ή προώθηση των πωλήσεων

Η διαφήμιση μπορεί να συμβάλει στην αύξηση των πωλήσεων αλλά δεν είναι υπεύθυνη αποκλειστικά για αυτήν. Μια διαφήμιση δεν φέρει την μοναδική ευθύνη για την πτώση των πωλήσεων μιας επιχείρησης. Δεν πρέπει να συνδέονται οι διαφημιστικοί στόχοι με την αύξηση των πωλήσεων. Η διαφήμιση δεν είναι προώθηση πωλήσεων.

Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που συντελούν στην αύξηση των πωλήσεων όπως η προώθηση των πωλήσεων, η τιμή του προϊόντος, προσωπικές πωλήσεις, τα κανάλια διανομής, δημόσιες σχέσεις, προωθητικές ενέργειες και άλλοι.

Τα τελευταία χρόνια η προώθηση των πωλήσεων κερδίζει σημαντικό έδαφος στο προωθητικό μείγμα έναντι της διαφήμισης. Η προώθηση των πωλήσεων φέρει άμεσα αποτελέσματα στην αύξηση των πωλήσεων σε σχέση με τη διαφήμιση η οποία αποδίδει μακροπρόθεσμα.

Με αυτήν την στρατηγική οι εταιρίες απομακρύνονται επικίνδυνα από την διαφήμιση διακινδυνεύοντας να χάσουν στο μέλλον όλα τα πλεονεκτήματα που αποφέρει η διαφήμιση.

 

Η δημιουργική διαδικασία της διαφήμισης

Η δημιουργική διαδικασία είναι η πιο σημαντική και δύσκολη διαδικασία της Διαφήμισης. Είναι αυτή η οποία κρίνει τις ικανότητες μιας διαφημιστικής εταιρείας. Απαιτεί έρευνα και συγκέντρωση στοιχείων αλλά κυρίως έμπνευση και ταλαντούχα δημιουργική σκέψη. Παρόλο που υπάρχουν πολλοί υποστηριχτές της μεθόδου της αξιοποίησης των στοιχείων με βάση την κοινή λογική και θεωρούν την δημιουργική διαδικασία μια τυποποιημένη διαδικασία η αλήθεια κρύβεται στο ταλέντο και στην έμπνευση.

Υπάρχουν αρκετές μεθοδολογίες για την δημιουργική διαδικασία της διαφήμισης.

Σύμφωνα με τον Wallas (Άγγλος κοινωνιολόγος 1926) η δημιουργική διαδικασία χωρίζεται σε:

– Προετοιμασία (Preparation).

Είναι η συγκέντρωση στοιχείων της έρευνας και η αξιοποίηση των πρωτογενών και δευτερογενών στοιχείων με σκοπό την επίλυση του προβλήματος.

– Επώαση (Incubation).

Είναι το διάστημα που αναπτύσσονται και επωάζουν (ωριμάζουν) οι ιδέες.

– Έμπνευση (Illumination).

Είναι η διαδικασία ανίχνευσης της επίλυσης του προβλήματος.

– Επαλήθευση (Verification).  

Είναι ο έλεγχος που γίνεται για να επιβεβαιωθεί αν η ιδέα θα λύσει το πρόβλημα.

 

Τα οφέλη της διαφήμισης

Μερικά από τα οφέλη της διαφήμισης είναι:

-Παρέχει θέσεις εργασίας σε γραφίστες, φωτογράφους, σκηνοθέτες, συντάκτες, δημοσιογράφους, διαφημιστικές εταιρείες, Μαρκετίστες (Marketers) και άλλες σχετικές ειδικότητες.

-Ενισχύει το Εθνικό Ακαθάριστο προϊόν μιας χώρας.

-Αποτελεί θεμέλιο της πολυφωνίας των μέσων ενημέρωσης.

 

Τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης

Μερικά από τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης είναι τα εξής:

1. Αυξάνει τις πωλήσεις μιας επιχείρησης.

2. Καταπολεμά τον ανταγωνισμό.

3. Εισάγει ένα καινούριο προϊόν ή υπηρεσία στην αγορά.

4. Διευρύνει την αγορά.

5. Ενισχύει την ποιότητα στα προϊόντα.

6. Αυξάνει το βιοτικό επίπεδο.

7. Διευκολύνει τις πωλήσεις.

8. Σε μικρές επιχειρήσεις καταργεί τους μεσάζοντες του Μάρκετινγκ.

9. Διευκολύνει την μαζική παραγωγή και τη μαζική διανομή.

 

Μειονεκτήματα της διαφήμισης

1. Δημιουργεί μονοπωλιακή αγορά.

Οι μεγάλες εταιρείες υπερισχύουν στον ανταγωνισμό έναντι των μικρών και μονοπωλούν.

2. Προωθεί την περιττής κατανάλωσης.

Προωθούνται προϊόντα ή υπηρεσίες που δεν απαιτούνται και κατασπαταλούνται εθνικοί πόροι.

3. Παραπλανητική παρουσίαση προϊόντων.

Παραπλανάει τους καταναλωτές παρουσιάζοντας τους ψευδή οφέλη των προϊόντων.

4. Δημιουργεί κοινωνικές ανισότητες και αντιθέσεις.

Δημιουργούνται συμπλέγματα ανωτερότητας, κατωτερότητας, ζήλιας κτλ.

5. Μειώνει τις ηθικές αξίες.

Κάποιες διαφημίσεις περιέχουν ανήθικα χαρακτηριστικά, άσεμνες εικόνες και χυδαία γλώσσα.

6. Βοηθάει στην πώληση των «κακών» προϊόντων.

Μερικά από αυτά είναι τα τσιγάρα, το ποτό, κτλ.

7. Είναι επιβλαβής στα παιδιά.

Τα παιδιά δεν μπορούν να διακρίνουν την πραγματικότητα και παραπλανώνται εύκολα.

8. Δημιουργεί θόρυβο.

Με τα πολλά διαφημιστικά μηνύματα των διαφόρων ανταγωνιστών δημιουργείται θόρυβος.

9. Ενθαρρύνει την πώληση προϊόντων χαμηλής ποιότητας.

Κάθε διαφημιζόμενος προωθεί τα προϊόντα του ως καλύτερα και μπερδεύει την κρίση του καταναλωτή.

 

Τα είδη της διαφήμισης

Αφού η Διαφήμιση ορίζεται με πολλούς τρόπους αντίστοιχα και τα είδη της Διαφήμισης διαχωρίζονται σε πολλά ανάλογα με τα κριτήρια.

Μερικά από τα πιο γνωστά είδη της διαφήμισης είναι:

1. Η Διαφήμιση επιλεκτικής ζήτησης (Selective Demand Advertising).

Είναι η Διαφήμιση η οποία και προσπαθεί να ενημερώσει τους ενδεχόμενους καταναλωτές  και να τους πείσει για τα ειδικά οφέλη και τα πλεονεκτήματα του προϊόντος έναντι των άλλων. Η Διαφήμιση αυτή επικεντρώνεται στο προϊόν.

2. Η Διαφήμιση πρωταρχικής ζήτησης (Primary Demand Advertising).

Είναι η Διαφήμιση η οποία προσπαθεί να επηρεάσει την στάση των καταναλωτών θετικά ώστε να αυξήσει τη ζήτηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Η Διαφήμιση αυτή επικεντρώνεται στον καταναλωτή.

3. Η Διαφήμιση προσήλωσης προς το προϊόν (Brand Loyalty Advertising).

Είναι η Διαφήμιση η οποία προσπαθεί να αυξήσει την προσήλωση ή την εμπιστοσύνη των καταναλωτών ως προς το προϊόν και να απομακρύνει την οποιαδήποτε σύγκριση αυτού με των ανταγωνιστών. Η Διαφήμιση αυτή επικεντρώνεται στον καταναλωτή.

4. Η Διαφήμιση προβολής προϊόντος ή υπηρεσίας (Display Advertising).

Είναι η Διαφήμιση η οποία προσπαθεί να γνωστοποιήσει το προϊόν στους πιθανούς καταναλωτές μέσω προβολής στα περισσότερα κανάλια διανομής, online και offline. Προβάλλει πληροφορίες όπως η τιμή του, η χρησιμότητά του, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημά του.

5. Η Διαφήμιση από επιχείρηση σε επιχείρηση (Business to Business Advertising).

Είναι η Διαφήμιση η οποία προσπαθεί να γνωστοποιήσει το προϊόν ή την υπηρεσία σε επιχειρήσεις ή σε εμπορικούς αγοραστές και προβάλλεται μέσω εκθέσεων κυρίως. Τονίζει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του προϊόντος ή της υπηρεσίας έναντι των άλλων ανταγωνιστών.

6. Η Διαφήμιση προώθησης των πωλήσεων (Sales promotion Advertising).

Είναι η Διαφήμιση η οποία προσπαθεί να επιτύχει αύξηση των πωλήσεων μέσω της τεχνικής της προώθησης πωλήσεων. Ενημερώνει τους πιθανούς καταναλωτές για ειδικές προσφορές και εκπτώσεις.

7. Η Διαφήμιση Δημοσιών σχέσεων (Public Relationship Advertising).

Είναι η Διαφήμιση η οποία προσπαθεί να κερδίσει το κοινό μέσα από τις δημόσιες σχέσεις και να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα (Brand) δηλαδή φήμη. Η Διαφήμιση αυτή ασχολείται με τις δραστηριότητες και τα θέματα των επιχειρήσεων, των Φορέων ή των Οργανισμών.

8. Η συνεταιριστική Διαφήμιση (Cooperative Advertising).

Είναι η Διαφήμιση κατά την οποία συνεργάζονται 2 ή περισσότερες επιχειρήσεις με σκοπό να  προωθήσουν τα προϊόντα τους τα οποία σχετίζονται μεταξύ τους. π.χ. Μια εταιρεία με και μια εταιρεία με . Είναι το πιο ακριβό είδος Διαφήμισης διότι απαιτεί μεγάλα κεφάλαια και η αναποτελεσματικότητά της μπορεί να επιφέρει μεγάλες ζημιές στην επιχείρηση.

 

Διάφορα είδη της Διαφήμισης με βάση το στοχευμένο κοινό

Άλλοι χωρίζουν τα είδη της Διαφήμισης με βάση το στοχευμένο κοινό σε:

Πολιτική Διαφήμιση

Απευθύνεται σε ψηφοφόρους και προσπαθεί να πετύχει την προώθηση υποψήφιων πολιτικών.

Εθνική Διαφήμιση

Απευθύνεται σε όλους τους κατοίκους της χώρας ή σε στοχευμένο κοινό και προσπαθεί να πετύχει την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσίας μόνο εντός της χώρας.

Διεθνής Διαφήμιση

Απευθύνεται σε καταναλωτές εκτός της χώρας και προσπαθεί να πετύχει την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσίας μόνο εκτός της χώρας.

Επαγγελματική Διαφήμιση

Χρησιμοποιείται για την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών σε διάφορους επαγγελματίες. π.χ. προωθεί εργαλεία σε γιατρούς, μηχανικούς, προγραμματιστές, ηλεκτρολόγους και άλλους.

Διαφήμιση χονδρικής Πώλησης

Απευθύνεται σε χονδρέμπορους οι οποίοι αφού αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τα μεταπωλούν  σε καταναλωτές.

Διαφήμιση Λιανικής Πώλησης

Είναι η πιο γνωστή Διαφήμιση που είτε μέσω προβολής είτε μέσω άλλων τεχνικών όπως π.χ. προώθησης πωλήσεων προσπαθεί να πείσει τους καταναλωτές για να αγοράσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης.

 

Περισσότερα Είδη Διαφήμισης

Άλλα είδη Διαφήμισης είναι:

– Άμεση ή Έμμεση.

– Μαύρη ή Γκρίζα.

– Εμπορική ή Κοινωνική.

– Διαφήμιση για παιδιά.

– Εκπαιδευτική Διαφήμιση.

– Διαφήμιση Ιδεών.

 

Τα μέσα της Διαφήμισης

Άλλοι διαχωρίζουν τα είδη της Διαφήμισης σύμφωνα με τα κανάλια διανομής.

Αυτά που κάποιοι τα θεωρούν είδη της διαφήμισης είναι τα μέσα της Διαφήμισης.

Μερικά από τα πιο συνηθισμένα Μέσα της διαφήμισης είναι:

Παραδοσιακά μέσα Διαφήμισης (Offline Advertising).

– Η Τηλεόραση.

– Το Ραδιόφωνο.

– Οι Εφημερίδες.

– Τα Περιοδικά.

– Οι χορηγίες.

– Τα διαφημιστικά δώρα.

– Τα Διαφημιστικά φυλλάδια με χρήση ταχυδρομείου ή χωρίς.

– Η Διαφήμιση στα μεταφορικά μέσα.

– Η Διαφήμιση στον Κινηματογράφο.

– Η Διαφήμιση με ατμοσφαιρικά μέσα όπως μέσω εισιτηρίων, Graffiti, κ.α.

– Υπαίθρια Διαφήμιση. Σε διάφορα σημεία της πόλης όπως μεγάλες πινακίδες, πανό, σε αθλητικά γήπεδα, φωτεινές επιγραφές, κτλ.

– Κινητή Διαφήμιση.

Η Κινητή Διαφήμιση είναι από τα πιο αποτελεσματικά και ακριβά μέσα διαφήμισης και για αυτό την χρησιμοποιούν μόνο οι μεγάλες εταιρείες.

Διαδικτυακά μέσα Διαφήμισης (Online Advertising).

– Τα Banners* στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης π.χ. Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, κτλ.

– Οι πλατφόρμες του Affiliate Marketing όπως Clink Bank.

– Τα Guest Posts σε Blogs και διάφορους ιστότοπους.

– Οι πλατφόρμες μικρών αγγελιών προσφοράς και ζήτησης εργασίας.

– Οι πλατφόρμες Διαδικτύου όπως Google Ads, Microsoft Ads, κτλ.

– Οι ενσωμάτωση των προϊόντων στα κανάλια YouTube και τηλεόρασης.

– Το διαφημιστικό ρεπορτάζ (advertorial).

– Μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

– Τα Pop-ups.

 

* Τα διακρίνονται σε στατικά, σε κινούμενα, σε διαδραστικά και ζωντανά.

 

Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης

Υπάρχουν διάφορα μοντέλα και υποδείγματα για την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε σχέση με την επίδραση της στο καταναλωτικό κοινό.

Σύμφωνα με τον Barry (1987) όταν ο άνθρωπος εκτίθεται σε κάποιο διαφημιστικό μήνυμα περνάει πρώτα από το γνωστικό στάδιο, μετά από το συγκινησιακό και τέλος στο στάδιο της συμπεριφοράς. Είναι το γνωστό «Σκέφτομαι – Αισθάνομαι – Κάνω» (Feel – Do) του.

Ένα από τα πιο γνωστά είναι το υπόδειγμα A.I.D.A. (Attention – Interest – Desire – Action).

Σύμφωνα με τον Strong (1925) το διαφημιστικό μήνυμα θα πρέπει να στρέψει την Προσοχή του ανθρώπου, μετά να προκαλέσει το Ενδιαφέρον του, να διεγείρει την Επιθυμία του και τέλος να τον ωθήσει να προβεί σε Ενέργεια συνήθως σε αγορά.

Προσοχή – Ενδιαφέρον – Επιθυμία – Δράση.

Τα τελευταία χρόνια η αποτελεσματικότητα της απεικόνισης της διαφήμισης έχει προκαλέσει το ενδιαφέρον των επιστημόνων, των ακαδημαϊκών και των εταιρειών. Οι μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούν την στρατηγική της τυποποίησης (standardization) ή της προσαρμογής (Adaptation/Specialization)  και προτιμούν τις τεχνικές της απεικόνισης αντί για τις τεχνικές των λεκτικών στοιχείων.

Πηγή πληροφόρησης: Belch, G.E. and Belch, M.A. (2009), Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective, 8th ed., McGraw-Hill, New York, 156.)

 

Οι επιδράσεις της Διαφήμισης στον καταναλωτή

Οι επιδράσεις της διαφήμισης στον καταναλωτή χωρίζονται σε διάφορες κατηγορίες.

Σύμφωνα με τους Mitchell, Moriaty, και Wells χωρίζονται σε 6 κατηγορίες οι οποίες είναι:

Η Επίδραση στην Αντίληψη (Perception).

Βλέπω – Ακούω.

Η συγκινησιακή επίδραση (Affective).

Νιώθω – Αισθάνομαι.

Η Γνωστική επίδραση (Cognitive).

Σκέπτομαι – Καταλαβαίνω.

Η επίδραση στους συσχετισμούς (Association).

Συνδέω.

Η επίδραση στην πειθώ (Persuasion).

Πιστεύω – Παρακινούμαι προς κάτι.

Η επίδραση στην συμπεριφορά (Behaviour).

Κάνω – Ενεργώ.

Για τις επιδράσεις της Διαφήμισης θα αναφερθούμε εκτενέστερα σε άλλο άρθρο στο μέλλον.

(Πηγή πληροφόρησης: Moriarty,S., Mitchell, N.D, and Wells W.D. (2012), Advertising & IMC: Principles and. Practice. 9th ed., New Jersey: Prentice Hall, 106-107)

 

Οι απόψεις για τις επιδράσεις της διαφήμισης σε σχέση με την αποτελεσματικότητά της διίστανται. Κάποιοι υποστηρίζουν την γνωστική επεξεργασία και πιστεύουν ότι η διαφήμιση πρέπει να έχει ενημερωτικό χαρακτήρα. Τα τελευταία χρόνια όμως οι επιστήμονες ενισχύουν την άποψη της συγκινησιακής επίδρασης στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Αυτό βέβαια πολλές εταιρείες το εξέλαβαν λάθος και έστελναν διαφημιστικά μηνύματα με λυπηρά τραγούδια σε περιόδους παγκόσμιας κατάθλιψης όπως η εποχή του ιου Covid-19. Οι όμορφες εμπνεύσεις και ελεύθερες ιδέες του κόσμου που κυκλοφόρησαν με σκοπό να σατιρίσουν την τόσο δύσκολη κατάσταση κέρδισαν μακράν τις πληρωμένες δημιουργίες των διαφημιστικών εταιρειών που όχι μόνο εξαγρίωσαν τον κόσμο αλλά κατασπατάλησαν άσκοπα σημαντικά κεφάλαια των επιχειρήσεων.

 

Η Διαφήμιση και το SEO.

Η δύναμη της διαφήμισης είναι πολύ μεγάλη. Η διαφήμιση δεν έχει ανάγκη το SEO αλλά μόνο το περιεχόμενο. Η Διαφήμιση δημιουργεί SEO. Αυτό το γνωρίζουν καλά οι μεγάλες εταιρείες οι οποίες αφού διαθέτουν γιγάντιο περιεχόμενο (υλικό), χρησιμοποιούν υπέρογκα ποσά στη διαφήμιση και κατακτούν τις πρώτες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης χωρίς να συμμορφώνονται με τους κανόνες του SEO.

Διαφήμιση Χ Περιεχόμενο = Προώθηση ιστοτόπου.

Διαφήμιση Χ Περιεχόμενο Χ SEO = Οικονομικότερη Προώθηση ιστοτόπου

 

Συμπέρασμα:

Οι μικροί αγοράζουν βιαστικά φτηνά banners και ονειρεύονται να πάρουν μερίδιο από την αγορά. Δυστυχώς δεν γνωρίζουν βασικές έννοιες ούτε για τη διαφήμιση αλλά ούτε και για την έρευνα αγοράς και SEO, την προώθηση των πωλήσεων, το μάρκετινγκ, κτλ.

Οι μεγάλοι αφού επένδυσαν στην διαδικτυακή διαφήμιση χάνοντας περιουσίες επιπόλαια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς αποτέλεσμα, στράφηκαν πάλι στα Παραδοσιακά κανάλια Μ.Μ.Ε. και κυρίως στην  δύναμη της τηλεόρασης.

Η έλλειψη γνώσης του αντικειμένου της διαφήμισης και κυρίως η ημιμάθεια καταστρέφουν όχι μόνο τις επιχειρήσεις αλλά απομακρύνουν και τους ανθρώπους καλλιεργώντας την αρνητική στάση τους  απέναντι στην χρησιμότητα της διαφήμισης.

6 Σχόλια
  • Τάσος
    2 Μαΐου, 2020 at 9:31 μμ

    Το άρθρο είναι μακράν το καλύτερο άρθρο που έχω διαβάσει στην Ελλάδα. Υπάρχουν πολύ αξιόλογες εργασίες για την διαφήμιση από καθηγητές αλλά αυτό είναι ένα πολύ όμορφο άρθρο που περιέχει με ωραίο τρόπο τόσα όσα για να κατανοήσει κάποιος τι είναι η διαφήμιση και τα παράγωγά της.

  • Andreas
    7 Μαΐου, 2020 at 8:16 μμ

    Πολύ ενδιαφέρον άρθρο με ωραία στοιχεία συγκεντρωμένα. Πάντα θα το χρησιμοποιώ ως βάση σε διάφορες αναζητήσεις για την διαφήμιση. Συγχαρητήρια για το blog σας.

  • Lefteris
    7 Μαΐου, 2020 at 8:21 μμ

    Το άρθρο με βοήθησε να συγκεντρώσω πολλές πληροφορίες για τη διαφήμιση. Συγχαρητήρια για μια τέτοια εργασία. Εύχομαι να το διαβάσουν κι άλλοι.

Post a Comment

Comment moderation is enabled. Your comment may take some time to appear.